O INSPER E ESTE REPOSITÓRIO NÃO DETÊM OS DIREITOS DE USO E REPRODUÇÃO DOS CONTEÚDOS AQUI REGISTRADOS. É RESPONSABILIDADE DO USUÁRIO VERIFICAR OS USOS PERMITIDOS NA FONTE ORIGINAL, RESPEITANDO-SE OS DIREITOS DE AUTOR OU EDITOR.GIULIANA ISABELLAMelo, Andressa Freitas deGonzalez, Marcela Carvalho2024-02-162024-02-1620231982-78491415-6555https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/6433This research aims to identify the key characteristics that influence viewers to watch and share ads.18 p.DigitalInglêsViral AdvertisingDigital MarketingAdvertising PerformanceAd Attributesjournal articlePublicidade viralMarketing digitalDesempenho publicitárioAtributos do anúncio10.1590/1982-7849427