Todos os documentos desta Coleção podem ser acessados, mantendo-se os direitos dos autores pela citação da origem.JOSÉ HELENO FAROSantos, Marcello Junqueira Franco Duarte dos2019-02-232021-09-1320182019-02-232021-09-1320182018https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/1884Este trabalho tem como objetivo principal apresentar a evolução da teoria da escolha desde a abordagem clássica, baseada no axioma fraco da preferência revelada, até alguns desenvolvimentos recentes, com destaque para a abordagem que contempla os chamados efeitos de "framing". Na exposição da teoria básica, os conceitos de regras de escolha, preferências e funções de utilidade são apresentados. Em especial, as relações existentes entres tais abordagens são apresentadas e discutidas. Em seguida, a ideia de "frame" é introduzida e alguns exemplos são discutidos, o que inclui "frames" provocados pela existência de uma alternativa padrão, listagem, prazo. Especial atenção é dada ao modelo que incorpora ainda atenção limitada, conhecido como "rational shortlist method".43 f.PortuguêsTeoria da Decisão, Frame Effect, Rational Shortlist Method, Axioma Fraco das Preferências Reveladasbachelor thesis