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- Go-To-Market GERU: cautela ou barco na água?(2022) Rocha, Ricardo Humberto; Kallás, David; Cippiciani, Felippe AparecidoO objetivo principal deste caso é tomar uma decisão estratégica em relação a iniciar uma operação inovadora consultando ou não o regulador com antecedência. Adicionalmente, trabalha conceitos básicos do mercado de crédito brasileiro e modalidades de empréstimos. Para isto, é apresentado um estudo de caso da fintech Geru, uma plataforma online de empréstimos pessoais. É apresentado a história da organização, seus desenvolvimentos, mudanças, dificuldades e como a empresa conseguiu crescer no segmento de empréstimos. O estudo de caso relaciona o tema de crédito, empréstimos e as implicações que os novos modelos de negócios têm trazido para o segmento. Recomenda-se a aplicação do caso para estudantes de graduação e pós-graduação interessados em compreender o funcionamento do mercado de crédito bem como inovações em serviços financeiros e decisões de financiamento, em disciplinas sobre administração financeira, mercado de capitais ou finanças corporativas.