Gestão de risco no patrocínio esportivo: profissionalização por meio de políticas de compliance

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo promover a profissionalização do esporte através de políticas de compliance que, por outro lado, estabelecem alternativas pa-ra a gestão de risco das empresas através do contrato de patrocínio esportivo. O esporte possui potencial atração de investimentos e que, se bem gerido, pode trazer o retorno esperado às empresas investidoras, seja através da visibilidade da marca ou do lucro. O tema é atual na medida em que os eventos esportivos estão se tor-nando cada vez mais lucrativos e que as mídias sociais permitem a publicação diária das marcas, seja por meio de atletas profissionais ou de qualquer entidade desporti-va, com capacidade de abrangência mundial. É preocupação deste trabalho também traçar um paralelo com o desenvolvimento de parcerias para benefício dos stakehol-ders. Pretende, principalmente, demonstrar a previsibilidade dos riscos se correta-mente investigados, a ponto de mitigar os riscos de uma eventual parceira. A metodologia utilizada para este trabalho é a pesquisa de legislação e doutrinária, além da busca por fatos e notícias relevantes no mundo desportivo, positivas ou ne-gativas. Por se tratar de um ambiente pouco profissional, a ideia deste trabalho é propor que as empresas sejam impulsionadoras de uma gestão responsável e da conformidade com a legislação e condutas exigidas que se espera da comunidade esportiva.