Busyness e lazer: seus impactos na Percepção de Status e Felicidade

Abstract

Todos parecem estar sempre ocupados, corridos e em busca da felicidade. Em conversas casuais é comum que as pessoas identifiquem suas próprias vidas como ocupadas, com excesso de horas despendidas no trabalho. Por outro lado, há um desejo por aproveitar a vida com momentos de lazer, que se traduz na busca por ser feliz. O aumento na produtividade trouxe como resultado um aumento no consumo e um crescente sentimento de estar ocupado. A partir desta visão individual, como as empresas podem entender o que seu consumidor deseja? A percepção que seu consumidor tem em relação ao seu grupo aspiracional precisa ser entendida para que as empresas possam então se comunicar da melhor forma com seu público-alvo. O público-alvo e o grupo aspiracional deste público-alvo tem uma vida ocupada, a diferença é que o grupo aspiracional é feliz, uma vez que a felicidade é um dos maiores objetivos a serem alcançados na vida das pessoas. Este trabalho busca mostrar o mecanismo que faz com que as pessoas ocupadas sejam vistas como felizes.Estas pessoas ocupadas são vistas como pessoas de alto status social e esta percepção vai influenciar na percepção de felicidade. Por outro lado, pessoas ocupadas com trabalho e que mesmo assim conseguem incluir momentos de lazer em suas vidas, também passam a percepção de serem pessoas felizes. Como consequência de um estudo empírico que mostra este mecanismo, temos indícios de que quando as pessoas identificam como uma pessoa ocupada consegue ser feliz, aquelas podem então buscar a consumir os mesmos produtos e serviços que trazem maior status social como um meio para se conseguir a felicidade. Neste estudo foi utilizado o método experimental, através de uma pesquisa com design 2X2, between subject.

A busy lifestyle has been a constant in people’s life. Working hard, in a rush and searching for happiness. Small talks regular comments are people’s busy life and over working hours. Conversely, in this search for happiness, there is an eagerness to enjoy moments of leisure. Higher productivity levels led to an increase in consumption and an increasing feeling of busyness. From this perspective, how companies can understand and meet consumers’ desires? Companies’ communication to its target group flows through the understanding of this target group’s perception of its aspirational group. Both target group and its aspirational group are in busyness and once happiness is one of the most valued goal in a person’s life the difference between those groups resides in the fact that the aspirational group is happy. This research presents the mechanism through which a busy person is perceived as being happy. A busy person is perceived as having a high status and this perception influences the perception of happiness. Additionally, a busy longworking-hour person yet capable of enjoying some leisure time is likewise perceived as being happy. Based on a study, this work demonstrates this mechanism and gives us the basis to understand consumption behavior led by perception of happiness. Once people perceive a busy person as being happy through high status, it can motivate status seeking consumption to achieve happiness. An experimental method, design 2X2, between subject, was applied in this study.