Fatores de determinação dos preços hedônicos no mercado de varejo de combustível no estado de São Paulo

Abstract

Esse trabalho tem como objetivo analisar tais aspectos no mercado de combustíveis ao consumidor final no estado de São Paulo sob a ótica dos preços hedônicos. Com isso ele pretende entender a racionalidade de compra de combustíveis determinando os parâmetros que influenciam na formação de preços implícitos em produtos homogêneos e indiferenciados. Para isso foram feitas perguntas relativas a como os aspectos mercadológicos externos ao produto criam diferenciação entre os bem ofertados de modo a alterar a propensão a pagar do consumidor. O que leva o consumidor a pagar um preço maior pelo litro do combustível simplesmente pela sua marca ou bandeira, sendo que sua funcionalidade e eficiência continuam sendo exatamente os mesmos? Com o intuito de tornar o estudo mais completo foi optou-se por uma análise em painel, ao invés do MQO proposto por Rosen (1974). A abrangência contempla municípios do interior paulista segmentados de acordo com PIB per capita, IDH e índice de Gini. As variáveis que visam formar o preço do combustível foram: Herfindahl Hirschman Index, presença ou não de bandeira e número de postos do município, número de postos pesquisados e margem de revenda do combustível. Diante disso observou-se que consumidores preferem um posto bandeirado à um de bandeira branca, entretanto não importa a bandeira. Lugares com mais alternativas de transporte possuem, em média, preço de combustível mais baixo. Além disso foi possível inferir que consumidores em geral não são foward looking, parecendo haver maior dependência deste de gasolina do que de etanol.