Este trabalho faz uma revisão da teoria das Cinco forças competitivas, de Michael Porter, a fim de aplicar os conceitos por ele desenvolvidos na análise do mercado de Aluguel de Automóveis. O objetivo desta monografia é discutir os principais fatores que influenciam ambiente competitivo dessa indústria, para auxiliar analistas fundamentalistas e demais indivíduos interessados no setor a embasarem suas premissas para o retorno sobre o capital investido na indústria no longo prazo. Além da bibliografia de Porter, para o entendimento do setor foram utilizados dados disponibilizados pelas empresas de capital aberto (Localiza e Locamérica) através da CVM (Comissão de Valores Mobiliários), pela Associação Brasileira de Locadoras de Automóveis e pelos analistas de Research que acompanham o setor.
