Modelo de suscetibilidade para a cultura de consumo global

dc.contributor.authorHernani-Merino, Martín
dc.contributor.authorMazzon, José Afonso
dc.contributor.authorGIULIANA ISABELLA
dc.coverage.cidadeSão Paulopt_BR
dc.coverage.paisBrasilpt_BR
dc.creatorHernani-Merino, Martín
dc.creatorMazzon, José Afonso
dc.date.accessioned2022-10-13T14:21:19Z
dc.date.available2022-10-13T14:21:19Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractObjetivo: Visto que encontrar similaridades entre as culturas é um ponto importante para se definir produtos globais, o presente artigo propõe um modelo para caracterizar e verificar o impacto dos traços latentes da suscetibilidade para a cultura de consumo global (SCCG) de consumidores globais na aquisição de marcas globais. Método: Amplo levantamento e análise na literatura de temas relacionados às características de consumo global. Fundamentação teórica: A literatura revisada, integrada em um modelo de SCCG com sete dimensões - conformidade com a tendência de consumo, responsabilidade social, percepção de qualidade, prestígio social, credibilidade da marca, risco percebido e custo de informação armazenada -, que pode influenciar a intenção de compra. Resultados: Como resultado propõe-se um modelo teórico integrativo das dimensões que fazem parte da suscetibilidade para a cultura de consumo global que levam o consumidor a adquirir marcas de presença global. O modelo proposto envolveu sete construtos que influenciam a SCCG. Por fim, incluiu-se a intenção de compra, que é o resultado decorrente da suscetibilidade. Contribuições: O modelo proposto possibilita atingir uma compreensão de por que os consumidores tendem a comprar e consumir marcas globais. Com o modelo é possível estudar com profundidade as diferenças individuais no que tange a preferências pessoais por marcas como símbolos e significados globais. Há ainda contribuição para os gestores internacionais, para elaborarem estratégias de global branding e de posicionamento nos diferentes mercados globais onde a marca global é comercializada.pt_BR
dc.description.otherObjective: Since finding simililarities between cultures is an important aspect to defining global goods, this article proposes a model to characterize and verify the impact of traits that are latent to global consumers’ susceptibility to global consumer culture (SGCC) in acquiring global brands. Design/methodology/approach: Extensive literature review and analysis of issues referring to global consumption characteristics. Theoretical framework: Reviewed literature, integrated within a seven dimension SCCG model: compliance with consumer trends; social responsibility, perception of quality, social prestige, brand credibility, perceived risk and information costs saved; that may influence buying intention. Findings: As a result, we propose an integrative theoretical model of the dimensions that make up susceptibility to global consumer culture that lead consumers to acquire globally present brands. The proposed model incolved seven constructs that influence SCCG. We also included buying intention, which is the result of susceptibility. Originality/value: The proposed model allows for better understanding of the reasons why consumers tend to buy and consume global brands. With this model, it is possible to study in depth the individual differences that refer to personal preferences for brands as global symbols and meanings. It also contributes to the work of international managers, helping them develop global branding and positioning strategies focused on the different global markets in which a global brand is marketed.pt_BR
dc.format.extent1212 - 1227pt_BR
dc.format.mediumDigitalpt_BR
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.7819/rbgn.v17i57.2434pt_BR
dc.identifier.issn1806-4892pt_BR
dc.identifier.issn1983-0807pt_BR
dc.identifier.issue57pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/4266
dc.identifier.volume17pt_BR
dc.language.isoPortuguêspt_BR
dc.language.otherInglêspt_BR
dc.publisherFundação Escola de Comércio Álvares Penteadopt_BR
dc.relation.ispartofRevista Brasileira de Gestão de Negóciospt_BR
dc.rights.licenseO INSPER E ESTE REPOSITÓRIO NÃO DETÊM OS DIREITOS DE USO E REPRODUÇÃO DOS CONTEÚDOS AQUI REGISTRADOS. É RESPONSABILIDADE DOS USUÁRIOS INDIVIDUAIS VERIFICAR OS USOS PERMITIDOS NA FONTE ORIGINAL, RESPEITANDO-SE OS DIREITOS DE AUTOR OU EDITORpt_BR
dc.subjectCultura de consumo globalpt_BR
dc.subjectsuscetibilidade para a cultura de consumo globalpt_BR
dc.subjectmarca globalpt_BR
dc.subject.keywordsGlobal Consumer Culturept_BR
dc.subject.keywordsSusceptibility to Global Consumer Culturept_BR
dc.subject.keywordsGlobal Brandpt_BR
dc.subject.otherConsumopt_BR
dc.titleModelo de suscetibilidade para a cultura de consumo globalpt_BR
dc.title.alternativeA model of susceptibility to global consumer culturept_BR
dc.typejournal article
dspace.entity.typePublication
local.identifier.sourceUrihttps://www.scielo.br/j/rbgn/a/gd7FJQxt4fjBB9GZPkyT6nb/abstract/?lang=en
local.subject.cnpqCiências Sociais Aplicadaspt_BR
local.typeArtigo Científicopt_BR
relation.isAuthorOfPublication394598a8-fe04-4eb9-b54d-adbf1979d28b
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