Como a marca, o comportamento do consumidor e o preço influenciam a participação de mercado: um estudo sobre o mercado de cerveja

Wolff, André Junqueira

Como a marca, o comportamento do consumidor e o preço influenciam a participação de mercado: um estudo sobre o mercado de cerveja

dc.contributor.advisor	DANNY PIMENTEL CLARO
dc.contributor.author	Wolff, André Junqueira
dc.coverage.spatial	São Paulo	pt_BR
dc.creator	Wolff, André Junqueira
dc.date.accessioned	2021-09-13T03:12:57Z
dc.date.accessioned	2015-10-05T22:18:22Z
dc.date.available	2021-09-13T03:12:57Z
dc.date.available	2015-10-05T22:18:22Z
dc.date.issued	2010
dc.date.submitted	2010
dc.description.abstract	A participação de mercado de uma empresa é determinante para definir a sua competitividade e a sua forma de atuação no mercado. Existem muitos indicadores que influenciam a participação de mercado de uma marca e este tema já foi abordado por diversos estudos acadêmicos. Esses estudos relacionam, principalmente, a participação de mercado com o preço, mas alguns incluem indicadores de marca e do comportamento do consumidor. Este trabalho se propõe a explorar esta relação para identificar o efeito desses indicadores na participação de mercado. Saber a dimensão do efeito dos indicadores de marca e do comportamento do consumidor sobre a participação de mercado é importante para o executivo de marketing definir a estratégia para as suas marcas. Os resultados encontrados contribuem para a teoria sobre participação de mercado e fornecem dados que auxiliam na tomada de decisão dos executivos de marketing.	pt_BR
dc.description.other	The market share of a company is crucial to define their competitiveness and their market performance. There are several factors that influence the market share of a brand and this matter has been approached by several academic studies. The majority of these studies evaluate the influence of price on market share. Some other studies include factors related to brand and consumer behavior. This paper aims to explore these factors in combination with price and test the hypotheses with evidence of the Brazilian Beer industry. Knowing the effect of brand and consumer behavior factors on market share is important for marketing executives to better formulate the strategy of their brands. The results of this study contribute to theory about market share and provide information that help decision making of marketing executives.	pt_BR
dc.format.extent	47 p.	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/851
dc.language.iso	Português	pt_BR
dc.rights.uri	TODOS OS DOCUMENTOS DESSA COLEÇÃO PODEM SER ACESSADOS, MANTENDO-SE OS DIREITOS DOS AUTORES PELA CITAÇÃO DA ORIGEM	pt_BR
dc.subject	Participação de mercado	pt_BR
dc.subject	Valor de marca	pt_BR
dc.subject	Preço	pt_BR
dc.subject	Market share	pt_BR
dc.subject	Brand equity	pt_BR
dc.subject	Price	pt_BR
dc.title	Como a marca, o comportamento do consumidor e o preço influenciam a participação de mercado: um estudo sobre o mercado de cerveja	pt_BR
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
local.contributor.boardmember	Mazzon, José Afonso
local.contributor.boardmember	Strehlau, Vivian Iara
local.type	Dissertação	pt_BR
relation.isAdvisorOfPublication	4d0421e0-4cc8-4fb3-846a-581a48c752f5
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