Modelos de escolha estocástica

Abstract

O objetivo do presente trabalho é apresentar a literatura de escolha estocástica, discutindo suas fundamentações normativas assim como alguns de seus problemas descritivos. Algumas das principais funções de escolhas estocásticas são introduzidas e os axiomas que fundamentam suas representações são apresentados. Especial atenção é dada ao modelo padrão de Luce, também conhecido como multinomial logit, levando à discussão do axioma conhecido como independência das alternativas irrelevantes (IIA, do inglês) e de sua representação como um modelo de utilidade randômica (“random utility model”). As limitações descritivas dados pelos fenômenos conhecidos como efeito similaridade (que surgiu do conhecido “duplicates problem”) e efeito de atração (“decoy effect) são discutidos. Em seguida, são apresentados alguns modelos alternativos que enfraquecem o IIA e que são consistentes com tais fenômenos. Alguns exemplos são discutidos ao longo do texto, ilustrando os diferentes modelos.