Um “Campo” de Oportunidade para o Patrocinador: um Estudo Sob A Perspectiva Da Identidade Social

dc.contributor.authorFleury, Fernando A.
dc.contributor.authorCorat, Pedro
dc.contributor.authorGIULIANA ISABELLA
dc.contributor.authorAraujo, Alcides Carlos de
dc.contributor.authorFeldmann, Paulo Roberto
dc.contributor.authorCruz, Ana Carolina Costa
dc.coverage.cidadeBelo Horizontept_BR
dc.coverage.paisBrasilpt_BR
dc.creatorFleury, Fernando A.
dc.creatorCorat, Pedro
dc.creatorAraujo, Alcides Carlos de
dc.creatorFeldmann, Paulo Roberto
dc.creatorCruz, Ana Carolina Costa
dc.date.accessioned2022-10-21T14:43:28Z
dc.date.available2022-10-21T14:43:28Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractEntender quais aspectos da experiência de consumo são necessários para o desenvolvimento de um patrocínio eficaz é a chave para o marketing esportivo se tornar eficiente. Este artigo propões que o resultado positivo de um patrocinador é resultado de um alinhamento entre patrocinadores, patrocinados e consumidores, ou seja, tenham objetivos ou características em comum. Desta forma, o presente estudo visa investigar a relação existente destes atores. Para isto, optou-se por estudar o patrocínio no esporte. Propõe-se ainda que os torcedores mais assíduos ao estádio são mais abertos a se relacionar com os patrocinadores e, por consequência adquirir seus produtos. Assim, por meio de análise fatorial confirmatória (CFA) e modelo de Equação Estrutural, analisa-se 5 hipóteses que demonstram a relação entre identificação com time, o esporte, e o estádio e a influência destes mecanismos na experimentação de novos produtos dos patrocinadores. Os dados foram coletados com 928 torcedores da cidade do Rio de Janeiro, em duas partidas realizadas no Maracanã. As análises do modelo corroboram com 4 das 5 hipóteses apresentadas. E ainda, indicam existir um forte papel no desenvolvimento das relações entre torcedor e patrocinador, já que o envolvimento do torcedor com o estádio interfere no modelo. Os resultados deste estudo permiti inferir que investir nas arenas esportivas pode trazer resultados além das bilheterias. O estádio pode ser a chave para o sucesso financeiro dos times. Pesquisas futuras e limitações do estudo são discutidas no final do artigo.pt_BR
dc.format.mediumDigitalpt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/4368
dc.language.isoPortuguêspt_BR
dc.publisherANPADpt_BR
dc.relation.urihttps://www.researchgate.net/profile/Alcides-Araujo/publication/311909000_Um_Campo_de_Oportunidade_para_o_Patrocinador_um_Estudo_Sob_A_Perspectiva_Da_Identidade_Social/links/5861454408aebf17d392beed/Um-Campo-de-Oportunidade-para-o-Patrocinador-um-Estudo-Sob-A-Perspectiva-Da-Identidade-Social.pdfpt_BR
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dc.subjectIdentidade Socialpt_BR
dc.subjectPatrocíniopt_BR
dc.subjectEsportept_BR
dc.subjectEquações Estruturaispt_BR
dc.subjectMarketing Esportivopt_BR
dc.subject.otherMarketing esportivopt_BR
dc.titleUm “Campo” de Oportunidade para o Patrocinador: um Estudo Sob A Perspectiva Da Identidade Socialpt_BR
dc.typeconference paper
dspace.entity.typePublication
local.description.eventVII Encontro de Marketing - EMApt_BR
local.subject.cnpqCiências Sociais Aplicadaspt_BR
local.typeTrabalho de Eventopt_BR
relation.isAuthorOfPublication394598a8-fe04-4eb9-b54d-adbf1979d28b
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery394598a8-fe04-4eb9-b54d-adbf1979d28b
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