Demanda em um contexto hipercompetitivo: um estudo empírico no mercado de Smartphones

dc.contributor.advisorLazzarini, Sérgio Giovanetti
dc.contributor.authorGarcia, José Guilherme
dc.coverage.spatialSão Paulopt_BR
dc.creatorGarcia, José Guilherme
dc.date.accessioned2021-09-13T03:11:00Z
dc.date.accessioned2018-04-02T11:21:38Z
dc.date.available2021-09-13T03:11:00Z
dc.date.available2016
dc.date.available2018-04-02T11:21:38Z
dc.date.issued2016
dc.date.submitted2016
dc.description.abstractO objetivo deste trabalho é analisar determinantes da demanda de produtos em um contexto de hipercompetição, isso é, contextos envolvendo movimentações contínuas dos competidores lançando novos modelos e inovações. Essa análise será aplicada ao mercado de smartphones, que apresentou nos últimos anos um rápido aumento das vendas e, ao mesmo tempo, o lançamento de inúmeros novos produtos. O modelo analisado envolve três grupos de fatores. Preço, que é o valor que o varejo brasileiro compra o smartphone do distribuidor para depois colocar a sua margem e vender ao consumidor final; marcas, que são atreladas aos fabricantes de smartphones; e, finalmente, a própria participação de mercado (market share) passada das marcas, indicando a penetração do seu produto. Para verificar o efeito desses fatores, foi estimada uma regressão múltipla linear controlando pelo efeito endógeno dos preços dos produtos. A base de dados foi coletada do maior distribuidor de celulares do país, envolvendo vendas de aproximadamente 10 marcas observadas (Alcatel, LG, Motorola, Nokia, Samsung, Sony, entre outros) em 42 meses. Os resultados mostram que preço, marca e market share passado, conjuntamente, têm efeito significativamente relevante na tomada de decisão da compra de um smartphone.pt_BR
dc.description.otherThe objective of this research is to the determinants of demand in an hypercompetitive context, involving continuous launching of new products, innovation and new strategies. This study is focused on the smartphone market, which has shown a fast growth in sales units as well as new products. The proposed model involves three general factors. Pricing, which is the value paid by consumers from the distributor; brand names, indicating the company selling the smartphone; and the past market share of each brand name, demonstrating their penetration on the smartphone market. To identify the effect of these factors, a multiple regression has been estimated, controlling for the endogenous effect of prices. The database has been collected from the largest Brazilian smartphones distributor, with sales of 10 different brands (Alcatel, LG, Motorola, Nokia, Samsung, Sony, and others) within 42 months. The results show that price, brand names, and past market share jointly show significant effects on the decision to buy smartphones.pt_BR
dc.format.extent45 p.pt_BR
dc.identifier.urihttps://www.repositorio.insper.edu.br/handle/11224/1774
dc.language.isoPortuguêspt_BR
dc.rights.uriTODOS OS DOCUMENTOS DESSA COLEÇÃO PODEM SER ACESSADOS, MANTENDO-SE OS DIREITOS DOS AUTORES PELA CITAÇÃO DA ORIGEM.pt_BR
dc.subjectHipercompetiçãopt_BR
dc.subjectDiferenciaçãopt_BR
dc.subjectSmartphonespt_BR
dc.subjectEstimação de demandapt_BR
dc.subjectHipercompetitionpt_BR
dc.subjectDifferentiationpt_BR
dc.subjectSmartphonespt_BR
dc.subjectDemand forecastpt_BR
dc.titleDemanda em um contexto hipercompetitivo: um estudo empírico no mercado de Smartphonespt_BR
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
local.typeDissertaçãopt_BR
Arquivos
Pacote Original
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Carregando...
Imagem de Miniatura
Nome:
JOSÉ GUILHERME BUENO GARCIA_Trabalho.pdf
Tamanho:
478.86 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descrição:
TEXTO COMPLETO
Licença do Pacote
Agora exibindo 1 - 1 de 1
N/D
Nome:
license.txt
Tamanho:
1.71 KB
Formato:
Plain Text
Descrição: