Relatório de Iniciação Científica

Este estudo realiza uma investigação sobre as práticas de consumo suficiente entre as gerações X e Z, destacando as diferenças e semelhanças na forma como cada grupo lida com conceitos emergentes como suficiência e economia circular. A pesquisa se fundamenta em uma revisão semi-sistemática de literatura que abrange as principais teorias sobre consumo consciente, sustentabilidade e as dinâmicas específicas que moldam o comportamento de consumo de diferentes gerações. Além disso, essa revisão permitiu identificar lacunas e oportunidades na literatura existente, especialmente no que tange à aplicação prática desses conceitos em contextos reais de consumo. Para complementar a revisão teórica, foram conduzidas entrevistas semi-estruturadas com representantes das gerações X e Z, buscando explorar as motivações, atitudes e comportamentos que influenciam suas decisões de consumo. As entrevistas permitiram uma análise detalhada das diferenças geracionais, revelando como cada grupo percebe e aplica o conceito de suficiência em seu dia a dia. Este método qualitativo foi essencial para captar as nuances das práticas de consumo, proporcionando uma visão mais rica e contextualizada sobre como esses indivíduos interpretam a suficiência em um mundo cada vez mais orientado pela sustentabilidade. A análise qualitativa dos dados coletados revelou padrões de comportamento distintos entre as duas gerações. A geração Z mostrou-se mais propensa a adotar práticas de consumo consciente e sustentável, frequentemente impulsionada por uma preocupação com o futuro do planeta e por uma identidade fortemente ligada a causas sociais. Em contraste, a geração X, apesar de demonstrar um engajamento significativo com a sustentabilidade, tende a priorizar aspectos como o custo-benefício e a funcionalidade dos produtos, refletindo uma visão mais prática e menos idealista do consumo. Este estudo também destaca como as expectativas iniciais da pesquisadora foram desafiadas ao longo do processo, especialmente no que diz respeito à percepção das diferenças entre as gerações. Embora se esperasse que a geração Z fosse significativamente mais comprometida com práticas sustentáveis, a pesquisa mostrou que a geração X também valoriza a suficiência, ainda que de maneira distinta, sublinhando a complexidade das práticas de consumo entre diferentes grupos etários. As descobertas desta pesquisa contribuem para uma compreensão mais profunda das tendências contemporâneas de consumo e suas implicações para a sustentabilidade. Este trabalho oferece insights valiosos para o desenvolvimento de políticas públicas e estratégias de marketing voltadas para a promoção de práticas de consumo mais responsáveis, sublinhando a necessidade de abordagens adaptativas que considerem as particularidades geracionais, possibilitando um impacto mais efetivo e abrangente.

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