Cada vez mais existe um esforço no campo da economia e psicologia para entender
quais processos cognitivos estão por trás de decisões tomadas nos dia-a-dia pelos
indivíduos. A presente monografia busca contribuir para esse campo por meio de um
experimento de campo que investiga a percepção de justiça de preço pelos
consumidores a depender se o preço é apresentado a ele verbalmente ou
visualmente, assim como o efeito disso na realização ou não da compra. Diversas
pesquisas buscaram compreender o efeito de diferentes formas de apresentação de
preço na percepção do consumidor, mas nenhuma se propôs a estudar a influência
de um preço passado verbalmente ou visualmente em sua percepção de justiça. O
presente trabalho o faz por meio de uma regressão logística – para verificar a
influência na probabilidade da compra ser realizada – e de uma regressão linear –
para verificar a influência na percepção de justiça.
