O objetivo do trabalho a ser desenvolvido é explicar o conceito de Popularidade
(diretamente atrelado ao conceito de gostar ou de se desejar algo) como um novo
equilíbrio de mercado. Ou seja, essa é uma tentativa de explicar os preços dos ativos por
meio de suas características e pelas preferências dos investidores, sendo essas
preferências o principal motor para a formação dos preços atuais e expectativas de retorno
futuras. Isso se dará por meio de uma revisão de literatura do trabalho de Roger Ibbotson,
Thomas Idzorek, CFA, Paul Kaplan, CFA e James Xiong, CFA: Popularity: a Bridge
Between Classical and Behavioral Finance (2018).
