Esforço de mídia offline & online e o impacto nas vendas de smartphone no mercado brasiliero

dc.contributor.advisorDANNY PIMENTEL CLARO
dc.contributor.authorVenturelli, Diego Ravagnani
dc.coverage.spatialSão Paulopt_BR
dc.creatorVenturelli, Diego Ravagnani
dc.date.accessioned2021-09-13T03:11:03Z
dc.date.accessioned2018-03-15T14:01:18Z
dc.date.available2021-09-13T03:11:03Z
dc.date.available2017
dc.date.available2018-03-15T14:01:18Z
dc.date.issued2017
dc.date.submitted2017
dc.description.abstractEsse trabalho investiga o efeito do investimento de mídia nas vendas de smartphones no mercado brasileiro. Em específico, buscou-se compreender a elasticidade mídia-vendas no meio offline, como TV, jornal, revista, rádio e o meio online, nesse caso mídia no Google: Links patrocinados, Display e Vídeo. Adicionalmente, sabendo que a mídia não é a única responsável pelas vendas da empresa, foram utilizadas as buscas no Google como uma proxy de reconhecimento da marca de smartphones e seu respectivo impacto nas vendas das empresas foi calculado. Por último, buscou-se também investigar como o investimento de mídia retroalimenta e impacta as buscas no Google. O estudo se baseia no método de análise de dados em painel.pt_BR
dc.description.otherThis work investigates the effect of media investment on the smartphone sales in the Brazilian market. Specifically, we seek to understand the advertising elasticity in the offline media such as TV, newspaper, magazines, etc., and online media, in this case Google: Search Ads, Display and Video. Additionally, knowing that media is not solely responsible for the company’s sale, Google searches were used as a smartphone brand recognition proxy and its impact on sales was calculated. Lastly, this study also seeks to investigate how media investments feed and impact searches on Google. Panel analysis method is applied as a methodpt_BR
dc.format.extent53 p.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/1753
dc.language.isoPortuguêspt_BR
dc.rights.uriTODOS OS DOCUMENTOS DESSA COLEÇÃO PODEM SER ACESSADOS, MANTENDO-SE OS DIREITOS DOS AUTORES PELA CITAÇÃO DA ORIGEM.pt_BR
dc.subjectComunicaçãopt_BR
dc.subjectDigitalpt_BR
dc.subjectInvestimentopt_BR
dc.subjectElasticidade de propagandapt_BR
dc.subjectVendaspt_BR
dc.subjectSmartphonept_BR
dc.subjectCommunicationpt_BR
dc.subjectInvestmentpt_BR
dc.subjectAdvertising elasticitypt_BR
dc.subjectSalespt_BR
dc.subjectSmartphonept_BR
dc.titleEsforço de mídia offline & online e o impacto nas vendas de smartphone no mercado brasilieropt_BR
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
local.contributor.boardmemberRINALDO ARTES
local.contributor.boardmemberMazzon, José Afonso
local.typeDissertaçãopt_BR
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