Esforço de mídia offline & online e o impacto nas vendas de smartphone no mercado brasiliero
Autores
Venturelli, Diego Ravagnani
Orientador
Co-orientadores
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Tipo de documento
Dissertação
Data
2017
Resumo
Esse trabalho investiga o efeito do investimento de mídia nas vendas de smartphones no mercado brasileiro. Em específico, buscou-se compreender a elasticidade mídia-vendas no meio offline, como TV, jornal, revista, rádio e o meio online, nesse caso mídia no Google: Links patrocinados, Display e Vídeo. Adicionalmente, sabendo que a mídia não é a única responsável pelas vendas da empresa, foram utilizadas as buscas no Google como uma proxy de reconhecimento da marca de smartphones e seu respectivo impacto nas vendas das empresas foi calculado. Por último, buscou-se também investigar como o investimento de mídia retroalimenta e impacta as buscas no Google. O estudo se baseia no método de análise de dados em painel.
Palavras-chave
Comunicação; Digital; Investimento; Elasticidade de propaganda; Vendas; Smartphone; Communication; Investment; Advertising elasticity; Sales; Smartphone
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Idioma
Português
Notas
Membros da banca
Mazzon, José Afonso