Esforço de mídia offline & online e o impacto nas vendas de smartphone no mercado brasiliero

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Autores

Venturelli, Diego Ravagnani

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Tipo de documento

Dissertação

Data

2017

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Resumo

Esse trabalho investiga o efeito do investimento de mídia nas vendas de smartphones no mercado brasileiro. Em específico, buscou-se compreender a elasticidade mídia-vendas no meio offline, como TV, jornal, revista, rádio e o meio online, nesse caso mídia no Google: Links patrocinados, Display e Vídeo. Adicionalmente, sabendo que a mídia não é a única responsável pelas vendas da empresa, foram utilizadas as buscas no Google como uma proxy de reconhecimento da marca de smartphones e seu respectivo impacto nas vendas das empresas foi calculado. Por último, buscou-se também investigar como o investimento de mídia retroalimenta e impacta as buscas no Google. O estudo se baseia no método de análise de dados em painel.

Palavras-chave

Comunicação; Digital; Investimento; Elasticidade de propaganda; Vendas; Smartphone; Communication; Investment; Advertising elasticity; Sales; Smartphone

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Idioma

Português

Notas

Membros da banca

Mazzon, José Afonso

Área do Conhecimento CNPQ

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