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Type: Dissertação
Title: Esforço de mídia offline & online e o impacto nas vendas de smartphone no mercado brasiliero
Authors: Venturelli, Diego Ravagnani
Examination board: Artes, Rinaldo
Mazzon, José Afonso
Advisor: Claro, Danny Pimentel
Publication Date: 2017
Original Abstract: Esse trabalho investiga o efeito do investimento de mídia nas vendas de smartphones no mercado brasileiro. Em específico, buscou-se compreender a elasticidade mídia-vendas no meio offline, como TV, jornal, revista, rádio e o meio online, nesse caso mídia no Google: Links patrocinados, Display e Vídeo. Adicionalmente, sabendo que a mídia não é a única responsável pelas vendas da empresa, foram utilizadas as buscas no Google como uma proxy de reconhecimento da marca de smartphones e seu respectivo impacto nas vendas das empresas foi calculado. Por último, buscou-se também investigar como o investimento de mídia retroalimenta e impacta as buscas no Google. O estudo se baseia no método de análise de dados em painel.
Keywords in original language : Comunicação
Digital
Investimento
Elasticidade de propaganda
Vendas
Smartphone
Communication
Investment
Advertising elasticity
Sales
Smartphone
Abstract: This work investigates the effect of media investment on the smartphone sales in the Brazilian market. Specifically, we seek to understand the advertising elasticity in the offline media such as TV, newspaper, magazines, etc., and online media, in this case Google: Search Ads, Display and Video. Additionally, knowing that media is not solely responsible for the company’s sale, Google searches were used as a smartphone brand recognition proxy and its impact on sales was calculated. Lastly, this study also seeks to investigate how media investments feed and impact searches on Google. Panel analysis method is applied as a method
Language: Português
Appears in Collections:Mestrado Profissional em Administração

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