Posicionamento de preços no varejo: um estudo sobre o comportamento de demanda de itens de baixa notabilidade
| dc.contributor.advisor | GUILHERME FOWLER DE AVILA MONTEIRO | |
| dc.contributor.author | Lapa, Rafael Mires | |
| dc.coverage.spatial | S�o Paulo | pt_BR |
| dc.creator | Lapa, Rafael Mires | |
| dc.date.accessioned | 2021-09-13T03:11:17Z | |
| dc.date.accessioned | 2019-06-29T19:41:58Z | |
| dc.date.available | 2021-09-13T03:11:17Z | |
| dc.date.available | 2016 | |
| dc.date.available | 2019-06-29T19:41:58Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.date.submitted | 2016 | |
| dc.description.abstract | O objetivo deste estudo é identificar a forma pela qual o posicionamento de preço de itens de baixa notabilidade em supermercados e hipermercados impacta o seu resultado de venda. Para isso, realiza-se um estudo quantitativo tendo como referência uma grande rede varejista brasileira, com atuação nacional. Com base em regressões em pooling, a finalidade é identificar o comportamento da demanda de itens de baixa notabilidade em função do posicionamento de preço versus a concorrência para uma cesta de compras composta por 33 itens alimentares de 8 diferentes categorias. De modo mais geral, os resultados desta pesquisa trazem insights relevantes na tomada de decisão para estratégia de pricing no varejo alimentar brasileiro. | pt_BR |
| dc.description.other | The aim of this paper is to identify the effect of price positioning on demand of less sensitive products on super and hypermarkets. Therefore, a quantitative study was carried out with reference to a major Brazilian retailer with a national presence. Based on pooled regressions, the purpose is to identify the demand behavior due to price positioning comparing to a competitor market, using a grocery basket compounded by 33 products from 8 different categories on food retail. Generally, the outcome of this research provides relevant insights to pricing decision making in the Brazilian food retail. | pt_BR |
| dc.format.extent | 38 p. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/2168 | |
| dc.language.iso | Português | pt_BR |
| dc.rights.uri | TODOS OS DOCUMENTOS DESSA COLEÇÃO PODEM SER ACESSADOS, MANTENDO-SE OS DIREITOS DOS AUTORES PELA CITAÇÃO DA ORIGEM. | pt_BR |
| dc.subject | Varejo alimentar; Posicionamento de preços; Produtos de baixa notabilidade | pt_BR |
| dc.title | Posicionamento de preços no varejo: um estudo sobre o comportamento de demanda de itens de baixa notabilidade | pt_BR |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| local.type | Dissertação | pt_BR |
| relation.isAdvisorOfPublication | acc91f13-6399-4550-8409-8ada90bdff54 | |
| relation.isAdvisorOfPublication.latestForDiscovery | acc91f13-6399-4550-8409-8ada90bdff54 |