Produtos e Forma de Apresentação de Produtos: Efeitos na Percepção de Justiça de Preço
Autores
Mazzon, José Afonso
Orientador
Co-orientadores
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Tipo de documento
Trabalho de Evento
Data
2015
Resumo
Estudos em psicologia têm demonstrado que processamentos de informação são diferentes
entre palavras e figuras. No entanto, pesquisadores de marketing têm feito uso indistinto dos
dois tipos de estímulos. Este artigo tem como objetivo testar se esses estímulos podem
influenciar o consumidor, especificamente na justiça de preço percebida, quando se avalia
produtos hedônicos e utilitários em um contexto de preço discriminatório e da construal level
theory. Os resultados evidenciam que o tipo de produto e a forma de apresentação interferem
na percepção de justiça de preço, aspecto este relevante para pesquisadores e gerentes de
marketing que usam informações por meio de palavras e/ou imagens.
Palavras-chave
Titulo de periódico
Título de Livro
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Idioma
Português
Notas
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Ciências Sociais Aplicadas