Produtos e Forma de Apresentação de Produtos: Efeitos na Percepção de Justiça de Preço

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Autores

Mazzon, José Afonso

Orientador

Co-orientadores

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Tipo de documento

Trabalho de Evento

Data

2015

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Resumo

Estudos em psicologia têm demonstrado que processamentos de informação são diferentes entre palavras e figuras. No entanto, pesquisadores de marketing têm feito uso indistinto dos dois tipos de estímulos. Este artigo tem como objetivo testar se esses estímulos podem influenciar o consumidor, especificamente na justiça de preço percebida, quando se avalia produtos hedônicos e utilitários em um contexto de preço discriminatório e da construal level theory. Os resultados evidenciam que o tipo de produto e a forma de apresentação interferem na percepção de justiça de preço, aspecto este relevante para pesquisadores e gerentes de marketing que usam informações por meio de palavras e/ou imagens.

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Português

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Ciências Sociais Aplicadas

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