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4. De Lula a Bolsonaro: populismo e marketing político no Brasil

Type:	Trabalho de Conclusão de Curso
Title:	De Lula a Bolsonaro: populismo e marketing político no Brasil
Authors:	Santos, Tomaz Vicente
Examination board:	Tavares, Patrícia da Cunha Almeida, Mariana Neubern de Souza
Advisor:	Tavares, Patrícia da Cunha
Publication Date:	2019
Original Abstract:	Este trabalho busca analisar o marketing político da campanha eleitoral de Luiz Inácio da Silva Lula em 2002 e de Jair Messias Bolsonaro em 2018, comparando seus principais produtos políticos, estratégias de comunicação e estratégias de distribuição. Para tanto, foi feita uma revisão dos conceitos de populismo e marketing político, fazendo um panorama do populismo no Brasil, e uma contextualização dos momentos políticos em que estavam inseridos os candidatos durante suas campanhas. Concluiu-se que, apesar de ambas campanhas possam ser caracterizadas como populistas, o marketing político de Lula e Bolsonaro é nitidamente distinto, o que indica uma mudança nas preferências da população brasileira nas primeiras décadas dos anos 2000 e uma mudança de paradigma na comunicação política e na distribuição de informações.
Keywords in original language :	Marketing político. Campanha eleitoral. Lula. Bolsonaro. Populismo. Comunicação eleitoral. Eleições 2002. Eleições 2018.
Abstract:	This paper analyzes the political marketing of Luiz Inácio da Silva Lula's electoral campaign in 2002 and Jair Messias Bolsonaro's campaign in 2018, comparing their main political marketing products, communication strategies and distribution channels. The paper provides a review of the concepts of populism and political marketing, a panorama of populism in Brazil, and a contextualization of the political moments in which the candidates were inserted during their campaigns. It was concluded that, although both campaigns can be characterized as populist, the political marketing of Lula and Bolsonaro is very distinct. This indicates changes in the preferences of the Brazilian population in the first decades of the 2000s and a paradigm shift in both political communication and in the distribution of information.
Language:	Português
Appears in Collections:	Programa Avançado em Gestão Pública

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