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Type: Working Paper
Title: “Brasil mostra a tua cara” Aspectos Regionais da Cultura Brasileira e suas Implicações
Author: Claro, Danny Pimentel
Neto, Silvio Abrahao Laban
Strehlau, Vivian Iara
Publication Date: 2008
Original Abstract: Devido às mudanças nos padrões de desenvolvimento regional no Brasil, a expansão das empresas para outras regiões e estados representa, simultaneamente, oportunidades e desafios, em virtude das particularidades regionais do país. Uma maneira de identificar e compreender aspectos regionais consiste no estudo dos valores sociais. Este trabalho procura identificar diferenças de valores entre quatro cidades brasileiras: Belém, Porto Alegre, Salvador e São Paulo. A revisão teórica aborda cultura e microcultura enfatizando valores sociais. O modelo de análise baseia-se na lista de valores terminais e instrumentais de Rokeach. Foi realizada análise documental e de conteúdo das transcrições de oito grupos de foco sobre o tema viagem. Os valores identificados apresentam variações interessantes, indicando a predominância da imaginação e lógica em Belém, enquanto Porto Alegre se caracteriza como gentil e útil. Em Salvador há o predomínio da capacidade e da intelectualidade, enquanto a ambição e o amor destacam-se em São Paulo. Os resultados mostram que existe um corpo comum de valores em todas as cidades, como independência e responsabilidade, além do trabalho e família. Este estudo oferece evidências de que, apesar de fazerem parte de um mesmo país, brasileiros em diferentes capitais apresentam padrões de valores sociais diferenciados e, essas diferenças necessitam ser consideradas pelas empresas na elaboração de suas estratégias mercadológicas.
Keywords in original language : Comportamento do Consumidor
Valores Sociais
Cultura
Microcultura
Subcultura
Abstract: There have been dramatic changes in the regional development patterns and expansion of businesses throughout Brazil. This certainly represents both opportunities and challenges to marketing due to regional particularities of the country. One way to identify and understand regional aspects is the study of social values. This paper aims to identify differences in social values among four Brazilian state capitals: Belém, Porto Alegre, Salvador and Sao Paulo. The paper presents a literature review literature on microculture, emphasizing the matter of social values. The analysis is based on the Rokeach’s list of terminals and instrumental values. This list served as basis for the document and content analysis of eight transcriptions of focused groups that discussed about trips. The identified values have interesting variations among the studied cities, indicating the predominance of imagination and logic in Belém, while Porto Alegre is characterized as gentle and useful. In Salvador there is a predominance of capacity and the intellectuality, while the ambition and love stand out in Sao Paulo. The results also show that there is a body of common values, such as independence and responsibility, besides work and family. This study provides evidence that, despite being part of the same country, Brazilians have different patterns of social values, and these differences need to be considered by companies when drawing up their marketing strategies.
Keywords (english terms): Consumer Behavior
Social Values
Culture
Microculture
Subculture
Language: Português
CNPq Area: Ciências Sociais Aplicadas
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