A Análise de Preferência Conjunta - APC, ou Conjoint Analysis, é uma metodologia
estatística, amplamente utilizada em pesquisas de marketing, que se preocupa em identificar
características (atributos) de um produto que mais se associam com a preferência do
consumidor. Quando se tem uma quantidade excessiva de atributos, o número de possíveis
estímulos pode ser muito elevado. Uma alternativa, nestes casos, é a apresentação de
estímulos incompletos. Embora o ganho de tempo e a redução no número de configurações
apresentadas possam ser significativos, cabe avaliar se a apresentação de um estímulo
incompleto interfere no processo de julgamento, ou seja, deve-se investigar até que ponto um
atributo, mesmo ausente, interfere na avaliação do respondente. Neste trabalho, são
discutidas algumas propostas de mensuração da influência de atributos ausentes na avaliação
quando estímulos incompletos são apresentados aos respondentes. É apresentada uma
aplicação a dados reais da área de recursos humanos.
