Sustentabilidade tem se tornado o principal tema nas últimas décadas e o maior
desafio para as empresas do setor de luxo. Essa pesquisa visa analisar como as
empresas de luxo reportam seu posicionamento frente ao desafio da sustentabilidade.
Em particular, examina a mudança observada pela literatura no comportamento do
consumidor, que converge para um patamar mais sustentável, e as atitudes das
companhias em relação a esse novo comportamento através da análise de relatórios
de sustentabilidade divulgados pelas companhias do setor, com foco nos grupos
LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton SE (LVMH), Kering SA (Kering) e Hermès
International SCA (Grupo Hermès). Estudos já sinalizaram que o posicionamento do
consumidor perante sustentabilidade é diferente para o mercado da moda e ainda
mais peculiar quando fragmentado pelo setor de luxo, o que leva as companhias a
tomarem atitudes diferentes daquelas observadas no mercado da moda.
