Em busca da identificação de valores regionais: subsídios para discussão de estratégias mercadológicas
Autores
Orientador
Co-orientadores
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Tipo de documento
Artigo Científico
Data
2010
Resumo
Devido às mudanças nos padrões de desenvolvimento regional
no Brasil, a expansão das empresas para outras regiões e outros
estados representa, simultaneamente, oportunidades e desafios,
em virtude das particularidades regionais do país. Uma maneira de
identificar e compreender aspectos regionais consiste no estudo
dos valores sociais. Neste trabalho, procura-se identificar diferenças de valores entre quatro cidades brasileiras: Belém, Porto Alegre, Salvador e São Paulo. Na revisão teórica, abordam-se cultura
e microcultura enfatizando valores sociais. O modelo de análise
baseia-se na lista de valores terminais e instrumentais de Rokeach.
Foi realizada análise documental e de conteúdo das transcrições
de oito grupos de foco sobre o tema viagem. Os valores identificados apresentam variações interessantes, indicando a predominância de imaginação e lógica em Belém, enquanto Porto Alegre se
caracteriza como gentil e útil. Em Salvador há o predomínio da
capacidade e da intelectualidade, enquanto a ambição e o amor
se destacam em São Paulo. Os resultados mostram que existe um
corpo comum de valores em todas as cidades, como independência e responsabilidade, além do trabalho e da família. O estudo oferece evidências de que, apesar de fazerem parte de um mesmo
país, brasileiros em diferentes capitais apresentam padrões de valores sociais diferenciados e essas diferenças necessitam ser consideradas pelas empresas na elaboração de suas estratégias mercadológicas.
Palavras-chave
comportamento do consumidor; valores sociais; cultura; microcultura; subcultura
Titulo de periódico
RAUSP Management Journal/Revista De Administração
Título de Livro
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Idioma
Português
Notas
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Ciências Sociais Aplicadas