O impacto da variação de preços na demanda por livros no varejo

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Autores

Amaral, Cassiano Reis Batista Do

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Tipo de documento

Dissertação

Data

2012

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Resumo

O conceito de elasticidade da demanda é muito explorado tanto na teoria econômica quanto em estudos ao redor do mundo. Este estudo analisa o comportamento da demanda por livros em uma rede de lojas no Brasil. São consideradas 6 categorias de livros: administração, autoajuda, biografia, infantil, literatura brasileira e literatura estrangeira. Foram utilizados 4 métodos de estimação diferentes. O Método de Momentos Generalizados foi o escolhido para discussão dos resultados por requerer menos hipóteses para identificação. Todas as categorias de livro consideradas apresentaram elasticidades-preço de acordo com o esperado, ou seja, negativos e significativos. As elasticidades-renda em geral ficaram próximas a 1, indicando que a venda de livros nacionais aumenta proporcionalmente à receita total da loja. Com relação às elasticidades-preço cruzadas da demanda, há evidências de alguma substitutabilidade entre categorias de livros.

Palavras-chave

Varejo; Livros; Elasticidade; Demanda; Preço; Retail; Books; Elasticity; Demand; Price

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Idioma

Português

Notas

Membros da banca

Moita, Rodrigo Menon Simões
Orellano, Verônica Inês Fernandez

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