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Type: Dissertação
Title: O impacto da variação de preços na demanda por livros no varejo
Authors: Amaral, Cassiano Reis Batista Do
Examination board: Moita, Rodrigo Menon Simões
Orellano, Verônica Inês Fernandez
Advisor: Menezes Filho, Naercio Aquino
Publication Date: 2012
Original Abstract: O conceito de elasticidade da demanda é muito explorado tanto na teoria econômica quanto em estudos ao redor do mundo. Este estudo analisa o comportamento da demanda por livros em uma rede de lojas no Brasil. São consideradas 6 categorias de livros: administração, autoajuda, biografia, infantil, literatura brasileira e literatura estrangeira. Foram utilizados 4 métodos de estimação diferentes. O Método de Momentos Generalizados foi o escolhido para discussão dos resultados por requerer menos hipóteses para identificação. Todas as categorias de livro consideradas apresentaram elasticidades-preço de acordo com o esperado, ou seja, negativos e significativos. As elasticidades-renda em geral ficaram próximas a 1, indicando que a venda de livros nacionais aumenta proporcionalmente à receita total da loja. Com relação às elasticidades-preço cruzadas da demanda, há evidências de alguma substitutabilidade entre categorias de livros.
Keywords in original language : Varejo
Livros
Elasticidade
Demanda
Preço
Retail
Books
Elasticity
Demand
Price
Abstract: Elasticity of demand is a concept explored by the economic theory and many studies around the world. This particular study analyzes the demand behavior for books in a store chain in Brazil. The main categories included are: administration, self-help, biography, children, Brazilian literature and foreign literature. Four distinct estimation methods were applied. The Generalized Method of Moments was the one selected to discuss all results since it requires fewer identification hypotheses. The results show that all categories with a price elasticity as expected, negative and significant. In general the elasticity of demand is around 1, meaning that the amount of books sold increase proportionally with revenue of the store. With respect to cross-price elasticity of demand, there is some evidence of substitutability between categories of books.
Language: Português
Appears in Collections:Mestrado Profissional em Economia

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