Análise da percepção do consumidor em relação ao patrocínio de marcas em times de futebol: um estudo do recall de marca e atitude em relação à compra

Abstract

Trabalho apresentado para conclusão de curso em Ciências Econômicas com o intuito de avaliar o recall de marca e a atitude em relação a compra de produtos dos patrocinadores dos principais clubes de futebol do estado de São Paulo. Nesse estudo, serão apresentados resultados obtidos com as marcas que tiveram sua imagem presente nos uniformes de Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos nos últimos cinco anos. O estudo apresenta análises estatísticas usualmente usadas em projetos de marketing para justificar seus resultados. Sendo que foi feita uma análise descritiva das marcas mais lembradas e as características que levarão aos resultados obtidos. Um modelo logit foi usado para explicar os fatores que levam uma marca a ser lembrada (ou não) pelos torcedores. O objetivo é fornecer um panorama geral da atividade no mercado paulista e a reação dos torcedores aos patrocinadores. Isso se faz necessário uma vez que as empresas estão investindo cada vez mais verba nessa área e usar mecanismos de mensuração passou a ter maior importância.