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Type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Efeito batom: estudo dos impactos do desemprego no consumo de cosméticos embelezadores no mercado brasileiro
Authors: Garcia, Júlia Jordão
Examination board: Claro, Danny Pimentel
Isabell, Giuliana
Advisor: Claro, Priscila Borin
Publication Date: 2016
Original Abstract: O trabalho apresentado para conclusão do curso de Ciências Econômicas versa a investigação do Efeito Batom durante as últimas crises econômicas brasileiras - entre 2006 e 2016 - e dos fatores que levam ao consumo feminino de cosméticos embelezadores no Brasil. O Efeito Batom caracteriza-se pela elevação do consumo de cosméticos pelo público feminino em crises econômicas, evidenciando a resiliência de tal mercado. O Brasil passa por uma crise iniciada no final de 2014 e agravada nos dois anos subsequentes, em meio a qual temos vivenciado taxas de desemprego de 9,8%, inflação acima dos 10% e contração do produto de 3,8% em 2015. Neste cenário, segundo a teoria do Efeito Batom, podemos esperar uma melhora no setor de cosméticos; todavia, tal fenômeno pôde ser observado apenas até o início do ano de 2015, quando o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos sofreu sua primeira retração em 23 anos. Considerando a representatividade do mercado de cosméticos no PIB brasileiro, se faz de grande importância estudar o Efeito Batom neste país e entender os motivos que levaram à ocorrência do mesmo apenas no início da vigente crise. Assim, foram conduzidos dois estudos complementares, com o objetivo de entender como fatores macro e micro afetam a intenção de consumo de cosméticos pelas mulheres do país. O primeiro estudo, intitulado Estudo de Fatores Econômicos, constatou que o aumento do desemprego feminino reduziu a intenção de consumo de cosméticos por mulheres e, em contraponto, que a elevação na expectativa de desemprego pelas consumidoras levou a uma maior intenção de consumo de cosméticos – em especial maquiagens e outros cosméticos embelezadores, tais como cremes faciais. No Brasil, especificamente no início das crises do período analisado, tivemos evidências que suportam a existência do Efeito Batom. Para chegar a essa conclusão, foi conduzida, no primeiro estudo, uma análise da série temporal de tais variáveis – taxa de desemprego, expectativa de desemprego e intenção de consumo de cosméticos – entre as duas últimas crises brasileiras. O segundo estudo, intitulado Estudo de Fatores Comportamentais, verificou que fatores comportamentais relacionados à incerteza das condições do mercado de trabalho elevam a probabilidade de consumo dos referidos cosméticos pelo público feminino. Para o desenvolvimento deste estudo, foi realizado um survey com mulheres de 20 a 50 anos, que estavam ou pretendiam ingressar no mercado de trabalho. Para concluir a análise acima, inicialmente, foram criados construtos com base nos valores que influenciam o comportamento de consumo e, por fim, foram utilizados os métodos de Análise Fatorial, estatística descritiva da amostra, e regressão Logit, os quais possibilitaram concluir que o sentimento de incerteza do mercado de trabalho é o comportamento que leva a uma maior probabilidade de elevação no consumo de cosméticos e corrobora para a ocorrência do Efeito Batom no Brasil.
Keywords in original language : Efeito Batom
cosméticos embelezadores
desemprego
crise
consumo
comportamento do consumidor
Lipstick Effect
beautifying cosmetics
unemployment
crisis
consumption
consumer behavior
Abstract: The paper presented for the completion of the bachelor degree in Economics aims to investigate the Lipstick Effect during the last Brazilian economic crisis - between 2006 and 2016 - and the factors that lead to women's consumption of beautifying cosmetics in Brazil. The Lipstick effect is characterized by the increase in consumption of cosmetics by the female public under an economic crises scenario, evidencing the resilience of such market. Brazil is passing through a crisis that began at the end of 2014 and got worse in the following two years, in which we have experienced unemployment rates of 9.8%, inflation above 10% and product contraction of 3.8% in 2015. In this scenario, according to the theory of the Lipstick Effect, we can expect an improvement in the cosmetics sector; however, this phenomenon happened only until the beginning of the year 2015, when the personal hygiene, perfumery and cosmetics sector suffered its first retraction in the past 23 years. Considering the representativeness of the cosmetics market in the Brazilian GDP, it is of great importance to study the Lipstick Effect in this country and to understand the reasons that led to its occurrence only at the beginning of the current crisis. Thus, two complementary studies were conducted in order to understand how macro and microeconomic factors affects the cosmetic’s consumption intention by Brazilian women. The first study, entitled Economic Factors Study, found that the increase in female unemployment reduced the cosmetic’s consumption intention by women and, in contrast, the increase in the expectation of unemployment by consumers led to a greater cosmetic’s consumption intention – in particular make-up and other beautifying cosmetics such as facial creams. In Brazil, specifically at the beginning of the crises in the analyzed period, we found evidences that support existence of the Lipstick Effect. To reach this conclusion, was conducted in the first study an analysis of the time series of such variables – unemployment rate, expected unemployment and cosmetic’s consumption intention – between the last two Brazilian crises. The second study, entitled Behavioral Factors Study, found that behavioral factors related to the uncertainty about the labor market conditions increase the likelihood of consumption of the referred cosmetics by the female consumers. To develop this study, a survey with women aged 20-50 years who were working or intended to enter the labor market was conducted. To complete the above analysis we initially created constructs on the basis of the values that influences consumption behavior and, finally, we applied the methods of Factorial Analysis, descriptive analysis and Logit regression, which made it possible to conclude that the uncertainty about the labor market conditions is the behavior that leads to a higher likelihood of an increase in cosmetic’s consumption and confirms the occurrence of the Lipstick Effect in Brazil.
Language: Português
Copyright: Todos os documentos desta Coleção podem ser acessados, mantendo-se os direitos dos autores pela citação da origem.
Appears in Collections:Graduação em Economia

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