Going viral on advertising YouTube video: detecting the influences

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Autores
Melo, Andressa Freitas de
Gonzalez, Marcela Carvalho
Orientador
Co-orientadores
Citações na Scopus
Tipo de documento
Artigo Científico
Data
2023
Título da Revista
ISSN da Revista
Título do Volume
Projetos de Pesquisa
Unidades Organizacionais
Fascículo
Resumo
This research aims to identify the key characteristics that influence viewers to watch and share ads.

Palavras-chave
Viral Advertising; Digital Marketing; Advertising Performance; Ad Attributes
Titulo de periódico
Revista de Administração Contemporânea
URL da fonte
DOI
10.1590/1982-7849
Título de Livro
URL na Scopus
Idioma
Inglês
URL permanente
https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/6433
Notas
Membros da banca
Área do Conhecimento CNPQ
Coleções
Coleção de Artigos Acadêmicos
Citação