Slogan, ter ou não ter? Um estudo com marcas fracas e fortes

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Autores

Cupello, Rafael Costa
Carvalho, Lilian Soares Pereira

Orientador

Co-orientadores

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Tipo de documento

Artigo Científico

Data

2014

Unidades Organizacionais

Resumo

Tendo em vista que as marcas precisam se diferenciar, muitas empresas utilizam slogan para auxiliar nessa diferenciação. Sendo assim, este artigo busca investigar a interferência do uso dos slogans na imagem que os consumidores têm sobre as marcas e sua intenção de compra. Um experimento design 2X2 foi elaborado, tendo como objeto de estudo marcas de lojas de eletrodomésticos apresentados com e sem slogan. O resultado desse experimento mostra que a marca fraca não se beneficia ao utilizar slogan, o que sugere que estas marcas devem focar em outros elementos do mix de marketing para reforçar seu posicionamento.

Palavras-chave

Marca; Slogan; Comportamento do consumidor

Titulo de periódico

Revista Interdisciplinar de Marketing
DOI

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Idioma

Português

Notas

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Área do Conhecimento CNPQ

Ciências Sociais Aplicadas

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