A influência do ambiente econômico e de características demográficas no comportamento das vendas do setor de cosméticos no Brasil

Abstract

O presente trabalho expõe o comportamento das vendas do setor de cosméticos no Brasil em um horizonte de 13 anos, de 2001 a 2013. Esse setor, que abrange indústrias do ramo de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC), obteve expressivo desenvolvimento nesse período, atingindo níveis de crescimento médio real próximo a 10% a.a., ultrapassando, no mesmo período, a evolução média da indústria em geral (2,2% a.a.) e o crescimento médio do PIB (3,0% a.a.), segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). A metodologia da pesquisa compreende regressões com dados em painel dos dados de mercado referente às vendas anuais do setor de HPPC, fornecidos pela ABIHPEC; e dos dados demográficos e econômicos obtidos no Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e no Banco Central do Brasil (BCB), respectivamente. O objetivo desse estudo é analisar e mensurar o quanto os fatores do ambiente econômico e as características demográficas da população brasileira influenciaram no comportamento das vendas e no desempenho do setor no período avaliado. O principal resultado obtido no estudo faz referência à variável demográfica renda domiciliar per capita média cujos impactos foram mais relevantes na determinação do comportamento das vendas do setor de cosméticos no período.